商品・ブランド リニューアルの考え方と進め方

昨今の社会情勢の影響で、消費者の商品選択の目はますます厳しいものとなっています。今後もしばらくは不安定な情勢が続と予測されており、メーカーの商品企画担当者、ブランド担当者はそれらを前提とした商品・ブランド育成の道筋を考える必要に迫られています。

このような変化の激しい時代において、時流を捉えたリニューアルは商品・ブランド育成のために欠かせないものとなっていますが、例えば「今までのお客様が離れていかないか」、「どうしたら新しいお客様にも買っていただけるか」、「ロングセラーの主力ブランドだから失敗は許されない」など、商品・ブランドをご担当されている方からはリニューアル業務に対するお悩みを数多く伺っています。

本セミナーでは様々な状況にある商品・ブランドに対して、どのような判断基準でリニューアルに臨むのか、どのような進め方をすることで成功率が高まるのかを、長年P&Gで商品開発実務に携わった講師がわかりやすく解説いたします。

また、対処的なリニューアルではなく、計画的・戦略的に商品を育成していくためにはどのような方法や仕組みにしておくべきなのかについても解説いたします。