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開催日 2019/03/29 (金) 開催地 東京都

~間違いだらけのコーポレートブランディング~

収益・評判・企業活動の継続性を高めるブランディング

主催 一般社団法人 企業研究会 講師 武内 良正 氏 受講料 37,800円   

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ブランドは無形資産であり第4の経営資源であり、お客様との絆、お客様への約束などと捉えられ、多くのヒト・モノ・カネがつぎ込まれてきました。しかし期待したほどの成果が出せず、ブランド部門は縮小または他部門に吸収された事例は少なくありません。それは、ブランド・ブランディングの定義が曖昧で、成果・効果を自社独自に測定できず、社外のブランドに関するランキングや調査だけに頼っていたからであり、DCAのサイクルすら回せないマネジメントの対象外の取組だからなのです。

ブランドを「選ばれるための良さ・違いを知らしめる手段」と定義し、ブランディングの目的を「ファンの維持と創造」とすることにより、ブランディングをマネジメントの対象にすることができます。

本講座は、「ファンの維持と創造を目的とするブランディング」は何故成果を確実にするのかを解説し、その実践方法を紹介します。

セミナーの対象者はこんな方です

ブランドマネジメント・広報・企画部門他
  特典
開催日時 2019/03/29 (金)     13:00~ 17:00    

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申込み期間  ~ 2019/03/26
主催会社 一般社団法人 企業研究会
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定員 20名
受講料 37,800円
開講場所 ・会場名: 企業研究会セミナールーム
・住所: 〒102-0083 東京都千代田区麹町5-7-2 MFPR麹町ビル 2F (旧:麹町M-SQUARE)
・交通アクセス: 東京メトロ有楽町線「麹町駅」1番出口より徒歩6分

セミナー マップ

講師
武内 良正 氏 講師写真

武内 良正 氏

株式会社ブランドソリューション 代表取締役

カリキュラム、
プログラム
1.基礎理論編
  (1)ブランディングの基礎理論
      ・ブランディングで成果が出せない理由
      ・成果の出せるブランディングの定義と目的
      ・ブランディングの業務体系
  (2)ブランディング活動の進展
      ・ブランディングはいかに進展したのか(第一世代~第三世代)
      ・新たなパラダイムにおけるブランディングの機能と役割
  (3)ブランディングの意義
      ・企業が抱える普遍的な課題
      ・ブランドが経営課題を解決する手段として有効な理由

2.実践編
  (1)ファンと顧客は何が異なるのか
      ・ファンの定義
      ・ファンと顧客の違い
      ・ファンがもたらす収益・評判・事業の継続性
  (2)自社のファンをどのように見つけるのか
      ・顧客ロイヤリティの設定方法
      ・顧客ロイヤリティ度でファンとファン予備軍H/M/Lを設定する
  (3)いかにファンを維持するのか
      ・ファンが抱くイメージ、評価を把握する
      ・自社ファンと競合ファンの違いを把握する
      ・ファンの期待・要望を把握し裏切らない方法
  (4)いかにファンを創造するのか
      ・ファンとファン予備軍との違いを明確にする方法
      ・ファン予備軍をファンに格上げする方法
      ・競合顧客を自社のファンにブランドスイッチさせる方法

※同業他社の方のお申し込みにつきましては、お受け致しかねる場合がございますので、ご了承下さい。
セミナー参加費
支払い方法
着信確認のご連絡後、受講票と合わせて「請求書」をお送り致しますので、お振り込みください。
お知らせ 受講料(1名様につき)
一般のお客様 37,800円 (本体 35,000円)
企業研究会会員 34,560円 (本体 32,000円)

※最少催行人数に満たない場合には、開催を中止させて頂く場合がございます。
※お申込後のキャンセルは原則としてお受けしかねます。
お申込者がご出席いただけない際は、代理の方のご出席をお願い申し上げます。

※講師とご同業の方はご参加頂けない場合がございます。予めご了承ください。
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