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開催日 2021/09/30 (木) 開催地 WEB配信型ライブセミナー

基本と進め方~成果を上げるPDCAの『P』、『3つのKPI設定』

【オンライン】戦略的広報と広報評価のKPI設定

主催 一般社団法人 企業研究会 講師 土井 正己 氏 受講料 38,500円   

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〇LIVE配信セミナーとは
企業研究会セミナールームで開催するセミナーをお客様のPCやスマートフォンにライブ中継します。

〇受講方法
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〇質疑応答について
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本セミナーでは広報と広告・宣伝の性質の違いなど、基本から『効果測定』まで、トヨタ自動車で30年以上に亘り広報部門の最前線に立ってきた土井正己氏が解説。『広報に必要な3つのKPI』も取り上げます。

本セミナーは広報歴の浅いご担当者はもちろん、広報に必要なKPI設定にお悩みのご担当者にもお勧めです。皆様のご参加をお待ちしております。

セミナーの対象者はこんな方です

広報部門、経営企画部門など関連部門の担当者
  特典
開催日時 2021/09/30 (木)     14:30~ 17:00     (受付  14:00 ~ )

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申込み期間  ~ 2021/09/24
主催会社 一般社団法人 企業研究会
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定員 25名
受講料 38,500円
開講場所 LIVE配信
  

講師
土井 正己 氏 講師写真

土井 正己 氏

クレアブ株式会社  代表取締役

カリキュラム、
プログラム
1.戦略的広報の基本と進め方
   ・戦略的広報とはなにか
   ・広報と広告・宣伝の性質の違いを理解する
   (単純な広告換算では広報活動の真価を測定できないことの理解)
   ・ターゲットとメッセージを考える
   ・広報戦略と戦略的広報 
   ・トヨタ流戦略的広報の考え方

2.戦略的広報のためのPDCA
   ・広報で成果をあげるための目標設定とPDCAはどうあるべきか
   ・PDCAの「P」の重要性
   ・戦略、アクションプラン、目標の明確化と設定の重要性
   ・目標達成ができなかった場合の振り返りとその後をどうつなげる

3.広報に必要な3つのKPIその1「活動KPI」
   ・経営的課題に基づき、実行すべき広報活動を“活動ベース”で目標設定する
   ・定性的目標の設定(経営課題から逆算し、重点的に扱う年間テーマの設定)
   ・定量的目標の設定
   (年間テーマに基づいた記者会見、プレスリリース、インタビュー活動の回数などの活動数)

4.広報に必要な3つのKPIその2「露出KPI」
   ・上記の活動目標に照らし、狙うべき露出目標を設定する
   ・年間でのメディア露出の目標を大枠で設定
   ・カテゴリーごとの露出件数の数値目標設定
   ・自社状況に照らし合わせた、注力すべき媒体やメディア群別の掲載目標設定
   
5.広報に必要な3つのKPIその3「結果KPI」  
   ・上記の活動目標、露出目標に照らし、アップすべきイメージのスコア目標を設定する
   ・イメージ調査、認知度調査のスコア変動を見る
   ・スコア上昇要因の分析の留意点
   ・目標との差を分析し、改善策の実施

   ※質疑応答
セミナー参加費
支払い方法
着信確認のご連絡後、受講票と合わせて「請求書」をお送り致しますので、お振り込みください。
お知らせ 受講料(1名様につき)
一般のお客様 38,500円 (本体 35,000円)
企業研究会会員 35,200円 (本体 32,000円)

※最少催行人数に満たない場合には、開催を中止させて頂く場合がございます。
※お申込後のキャンセルは原則としてお受けしかねます。
  お申込者がご出席いただけない際は、代理の方のご出席をお願い申し上げます。
※講師とご同業の方はご参加頂けない場合がございます。予めご了承ください。
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