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開催日 2020/01/14 (火) 開催地 東京都

  • 食事

~ドクター・患者の深層意識を引き出す!~

アンメットメディカルニーズ・インサイト発掘法と戦略構築への応用

主催 株式会社 技術情報協会 講師 佐々木岳 氏  ... 受講料 66,000円   

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インサイトとは? ペイシェントジャーニーとは?
効果的な炙り出し方や、アンメットニーズと合わせた、戦略への落とし込み方が分かる!
開催日時 2020/01/14 (火)     10:00~ 17:00    

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申込み期間  ~ 2020/01/10
主催会社 株式会社 技術情報協会
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定員 30名
受講料 66,000円 (税込/各種割引については下段「お知らせ」欄をご参照ください)
開講場所 ・会場名: (株)技術情報協会 セミナールーム
・住所: 〒141-0031 東京都品川区西五反田2-29-5 日幸五反田ビル8F
・交通アクセス: JR山手線・都営地下鉄浅草線 五反田駅徒歩 5分
講師
佐々木岳 氏 講師写真

佐々木岳 氏

(株)メディリード 取締役 事業開発担当 兼 グローバル・インサイツ&アナリティクス事業担当

内堀雅之 氏 講師写真

内堀雅之 氏

大日本住友製薬(株) オンコロジー学術企画室 室長

谷口公嗣 氏 講師写真

谷口公嗣 氏

(株)アサヒ・シーアンドアイ 常務執行役員

カリキュラム、
プログラム
(10:00~12:00)
【第1部】深層意識からアンメットニーズ・インサイトを引き出す医師・患者調査のポイント
(株)メディリード 取締役 事業開発担当 兼 グローバル・インサイツ&アナリティクス事業担当 佐々木岳 氏

【講座内容】
・インサイトとは
・アンメット・メディカル・ニーズとは
・顕在アンメットニーズと、潜在アンメットニーズ
・アンメットニーズを掘り起こす考え方のプロセス
・アンメットニーズ掘り起こしにはカスタマーへの理解を深めること
・患者と医師の認識するアンメットニーズは違う?
・アンメットニーズを探るマーケットリサーチの手法
・顕在アンメットニーズは仮説を検証し、ニーズのギャップを埋める事業機会のポテンシャルを探る
・潜在アンメットニーズは創造力で探る
・深層意識を引き出す手法
・市場調査により得られたインサイツから方向性を導き出す
・アンメットニーズを満たして成功した新薬ケーススタディ
【質疑応答】
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(12:45~14:45)
【第2部】ペイシェントジャーニーからの医師・患者の深層意識の発掘と検証
大日本住友製薬(株) オンコロジー学術企画室 室長 内堀雅之 氏

【講座内容】
1.ペイシェントジャーニーとは?
 ・医師(薬剤)と患者の立場について考える
2.ペイシェントジャーニーのメリットは?
 ・患者視点でのマーケティング
3.ペイシェントジャーニーの作り方は?
 ・医師(薬剤)の特徴
 ・患者像の設定
 ・患者のカテゴリー分け
 ・患者の具体的行動、患者の感情
 ・対応策
4.ペイシェント・ジャーニーの事例
【質疑応答】
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(15:00~17:00)
【第3部】アンメットニーズ・インサイト情報を活用した戦略の構築と実行
(株)アサヒ・シーアンドアイ 常務執行役員 谷口公嗣 氏

【講座内容】
①得られたアンメットニーズ・インサイト情報の中で、どれが自社製品の最もビジネスチャンスと
なり得るかをあぶりだす手法の紹介(SWマトリックス分析)
②最もビジネスチャンスとなり得るアンメットニーズ・インサイト情報を満たす自社固有の強みを追求し、弱みを手当する(メッセージの創出法、戦術の創出法の紹介)
③策定したメッセージや戦術の実効性の事前確認の仕方の紹介(ニューロ分析など)
④メッセージや戦術の市場導入→トラッキング調査→戦術の見直しの流れと具体例の紹介
⑤導入後の競合品に対する市場の認識がどのように変化したかを分析する手法(ブランド・カテゴライゼーションの紹介)
【質疑応答】
特典 セミナー資料付
各講で最後に質疑応答時間あり。終了後の個別質疑、名刺交換、可。

食事付 食事付 
セミナー参加費
支払い方法
1. 銀行振込または現金書留にてお願いいたします。

2. 原則として開催日までにお願い致します。

3. 銀行振込の場合は、原則として領収証の発行は致しません。

4. 振り込み手数料はご負担ください。
お知らせ ●各種割引について
1. 同一テーマ1社2名以上同時申込の場合のみ、1名につき5,400円(税込)割引いたします。
2. 大学(教員、学生)、公的機関、医療機関の方は、「アカデミック価格」32,400円/1名(税込)でご参加いただけます。(2名同時申込割引は適用されません)

割引適用の場合は、お申し込み後、技術情報協会より確認のご連絡を差し上げます。

※定員になり次第、お申込みは締切となります。
※申し込み人数が開催人数に満たない場合など,状況により中止させて頂く事が御座います。
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