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トップページ  セミナー検索  技術・研究  技術・研究(その他)  研究・開発部門に求められるマーケティング能力の向上【ライブ配信】

開催日 2024/01/30 (火) 開催地 東京都

研究・開発部門に求められるマーケティング能力の向上【ライブ配信】

主催 株式会社 新社会システム総合研究所 講師 木村 壽男 氏 受講料 33,110円   

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会場受講/ライブ配信/アーカイブ配信(2週間、何度でもご視聴可)

【開催趣旨】
マーケティングの泰斗であるコトラー(Philip Kotler)氏は、今は「Marketing5.0」の時代であるという。ただ、このマーケティングの世代論に則るならば「Marketing2.0以前」と「Marketing3.0以降」には大きな差異がある。前者は市場を静態的にとらえているのに対し、後者は「市場創造」という企業行動を重視している。つまり、Marketing3.0以降は研究・開発部門の役割が極めて重要となっている。しかしながら、その重要性を認識し、マーケティングの視点や求められる行動を実践できている研究・開発部門は少ない。
本セミナーでは、「死の谷」や「ダーウィンの海」を乗り越えて市場創造型の新製品・新事業を生み出し、事業として成功させていくための研究・開発部門への転換を目指した、マーケティング基礎理論及び研究・開発部門としてのその応用・実践の基本的考え方及び具体的ステップについて詳説いたします。
  特典
開催日時 2024/01/30 (火)     13:00~ 17:00    

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申込み期間  ~ 2024/01/29
主催会社 株式会社 新社会システム総合研究所
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定員 60名
受講料 33,110円 (会場受講の申込)
開講場所 ・会場名: SSK セミナールーム
・住所: 〒105-0003 東京都港区西新橋2-6-2 ザイマックス西新橋ビル4F
・交通アクセス: ●JR新橋駅より徒歩5分[烏森口]●都営地下鉄内幸町駅より徒歩3分[A3出口](三田線)
講師
木村 壽男 氏 講師写真

木村 壽男 氏  (キムラ ヒサオ)

株式会社日本能率協会コンサルティング シニア・コンサルタント

1983年3月 京都大学農学部食品工学科 卒業後、企業の研究所勤務を経て、1997年に(株)日本能率協会コンサルティング入社。
「技術を核とした経営革新」をメインテーマとし、企業ビジョン・戦略の策定とその実現に向けた研究開発革新、新製品開発力強化、事業戦略・技術戦略策定の分野でのコンサルティング、研修、講演を行っている。
(2004~2013年 京都大学 産官学連携本部 産官学連携フェロー) (兼務)
(2010~2015年 青山学院大学大学院理工学研究科・非常勤講師(研究開発特論)) (〃)
代表図書に「研究開発を変える」(同友館、2020年)がある。

カリキュラム、
プログラム
~Marketing5.0時代、市場創造型のR&D部門への転換を目指したマーケティング基礎と実践の具体的ステップ~

[習得知識]
1.研究・開発部門におけるマーケティングの重要性と革新ポイント
2.マーケティング論の基礎知識
3.研究・開発部門に求められる魅力的な新製品・新事業創造の考え方とアプローチ事例
4.研究・開発部門におけるマーケティング・プロセス構築の考え方とプロトタイプ例

[プログラム]
1.今なぜ研究・開発部門にマーケティングが求められるのか?
 ・研究開発への経営者の期待と不満
 ・マーケティングとは
 ・マーケティングと研究開発の関係

2.マーケティングの基礎理論
 ・マーケティング理論の変遷
 ・「STP」(Segmentation/Targeting/Positioning)
 ・「4つのP」(Product/Price/Place/Promotion)

3.研究・開発部門主導のマーケティング・プロセスの概要
 ●“0から1”を組織的に生み出すテーマ創造プロセス
  ・ニーズとシーズの融合によるテーマの“量”と“質”の飛躍的向上 など
 ●CF(カスタマー・フォーカス)を機軸とした事業化構想・企画プロセス
  ・CFを機軸とした事業的魅力の飛躍的向上 など

4.「テーマ創造プロセス」の再構築(“0から1”を組織的に生み出す)
 (1)未来志向のニーズ探索
 (2)自社のシーズ抽出
 (3)ニーズとシーズの新結合による新製品・新事業アイデア創出
 (4)アイデアのテーマ化と評価
 (5)重点テーマの設定

5.「事業化構想・企画」プロセスの再構築(CFを機軸に)
 (1)狙いの顧客の設定
 (2)顧客研究
 (3)価値創造
 (4)新商品構想
 (5)事業参入戦略
 (6)事業化研究
 (7)実行計画

6.マーケティング力強化の組織的展開に向けて

7.質疑応答/名刺交換

事前に、セミナー講師へのご期待、ご要望、ご質問をお受けしております。
可能な限り講義に盛り込んでいただきますので
お申込フォームの質問欄を是非ご活用ください。
お知らせ -受講料-
1名につき 33,110円(税込)
同一団体より複数ご参加の場合、2人目以降 27,500円(税込)

※お客様のご都合でキャンセルされる場合は、 開催1週間前までにお申し出ください。
その後のキャンセルは、お申し受けできませんのでご了承ください。

■ライブ配信について
<1>Zoomにてライブ配信致します。
<2>お申込時にご登録いただいたメールアドレスへ視聴用URLとID・PASSを開催前日までにお送り致しますので、開催日時にZoomへご参加ください。

■アーカイブ配信について
<1>開催日より3~5営業日後を目安にVimeoにて配信致します。
<2>お申込時にご登録いただいたメールアドレスへ収録動画配信のご用意ができ次第、視聴用URLをお送り致します。
<3>動画は公開日より2週間、何度でもご都合の良い時間にご視聴頂けます。

※会場又はライブ配信受講者様で、アーカイブ配信もご希望の場合は
 追加料金11,000円(税込)で承ります。
 ご希望の場合は備考欄に「アーカイブ配信追加受講希望」と記入ください。
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