「集客×リテール」の融合【会場受講】

会場受講／ライブ配信／アーカイブ配信（２週間、何度でもご視聴可）

小売業者が自社で独自に収集した顧客の購買データや行動データ（1st Party Data）を活用し、広告を配信するリテールメディアが日本でも注目を集めている。一方、市場の寡占化傾向が強い米国とは異なり、分散する「打ち手」がそのまま、マーケティング効果のスケール化・施策の定着化を難しくする課題にもなっている。
本講演では、電通プロモーションプラスが取り組む本課題へのアプローチと、具体的な実践事例についてご紹介します。具体的には、テレビ広告を起点として、様々なメディアを「束ねる」戦略を通じて、どのようにスケール化を実現し、さらにはPOC（Proof of Concept）の段階から脱却し、実際のビジネス成果に結びつけているのか、実践事例を交えながらご紹介します。